Оптимизация главной страницы сайта очень важна. Это самая ценная страница на всем сайте. По статистике именно на нее приходит 30-40% пользователей. При построении самого сайта вы должны уже знать, под какие поисковые запросы будете оптимизировать свою главную страницу. На нее следует поместить самые важные для вас запросы.
Но при оптимизации главной страницы возникают некоторые трудности. Например, на ней у вас расположены краткие описания той или иной статью, и не хватает места для размещения нужного оптимизированного контента. Также массу проблем приносит использование «новостных движков», на которых контент на главной постоянно меняется, что ведет за собой изменения в релевантности страницы нужному запросу. Контент главной страницы должен быть постоянным. Если вы используете систему управления контентом новостного типа, то решить вашу проблему может дополнение, которое будет наполнено оптимизированным текстом. Часто встречал сайты (Интернет-магазины), на которых на главной странице выводятся новые товары, но в верху есть краткое описание сайта, которое имеет нужные ключевые слова.
При построении сайта, оптимизировать главную лучше всего под несколько поисковых запроса. Поскольку их нужно прописать в мета-тегах, то больше трех очень редко встречается. Эти запросы в основном высокочастотные.
Когда-то говорили оптимизаторы, что следует избегать размещения страниц сайта в подкаталогах на сервере, так как страница из подкаталога и страница из корня будут выглядеть в глазах поисковых систем разными по их весу. Для статических сайтов (на XTML, где каждая страница отдельным фалом) рекомендовали размещать страницы в корне, но что сделать если страниц 1000? Для очень больших сайтов в последнее время придумали очень много систем управления контентом (СMS), которые работают на PHP, который не умеют читать поисковые системы. Код страниц генерируется скриптами на сервере при запросе корневого файла index.php. Потому если вы верите в это – делайте страницы на XTML и размещайте их в корневой директории сайта. Но лучше всего использовать СMS, которые есть почти на любой вкус и с любыми функциональными возможностями.
На одну страницу сайта лучше всего помещать одну ключевую фразу, которая соответствует поисковому запросу. Лучше всего оптимизировать страницу под один НЧ запрос, чтобы не нужно было производить дополнительных манипуляций над внешними факторами ранжирования. На данном этапе развития поисковой системы Яндекс, вывести внутреннюю страницу в ТОП намного проще, чем главную. Это связано с последними изменениями в алгоритмах. Еще один момент, на который следует обратить внимание – это тот факт, что Яндекс обрезал влияние контента страницы на ранжирование. Теперь осталась только релевантность запросу. Но не следует расслабляться, так как есть еще и другие поисковики, и сами работники Яндекса еще не привели официальных разъяснений таким нововведениям.
Для того, чтобы страница была релевантная поисковому запросу, необходимо достичь следующих условий:
- ключевое слово или фраза в начале текста страницы
- в заголовке
- в описании тоже желательно использовать
- стилистически выделить ключевик
- поработать над плотностью, но можно и не обращать внимания на данный пункт.
Сейчас постараемся разобраться, почему одну страницу лучше всего оптимизировать под один запрос. Как уже говорилось раньше, лучше всего производить оптимизацию под НЧ запрос, а это не однословный, а скорее всего целая фраза. Длинна заголовка страницы, должна быть до 60 символов и быть понятной пользователям, поскольку заголовок – это ссылка на ваш, по которой будет потенциальный посетитель выбирать между вашим сайтом, и сайтом конкурента. Подобная картина с описанием, которое используется как сниппет в выдаче некоторых поисковиков. А вот теперь попробуйте связать несколько НЧ запросов на одной странице. Думаю, вы все поняли.
Бытует мнение, что использование в адресе страницы сайта ключевых слов приводит к повышению позиций страницы, которая релевантная конкретному запросу. Сначала долго спорили по этому поводу, но все-таки было замечено, что это работает для англоязычных запросов. На данном этапе развития поисковых систем, они уже научены производить транслитерацию запросов. Мало того, даже производят поиск соответствий запроса, УРЛ-у страницы. Особо интересным было наблюдать выдачу страницы с кирилличным УРЛ-ом по тому же запросу. Алгоритмы Яндекса ставят такие страницы выше даже более оптимизированных, но это скорее промах, чем закономерность.
Следует отметить, что в последнее время работники поисковой системы Google рекомендовали использовать адреса страниц не ЧПУ, так как возникают некоторые затруднения в ранжировании таких страниц. Возможно это связано более с особенностями борьбы с их конкурентом Яндекс, но обоснований не было приведено.
У каждого сайта должно быть меню навигация по сайту, так как без него будет очень неудобно пользователям пользоваться таким ресурсом. Но навигация по сайту – это не только элемент для удобства пользователям, но и очень полезный внутренний фактор оптимизации. Много ошибок при построении навигационного меню приходилось встречать в просторах Интернета. Например, для реализации меню используют скрипты и графические надписи, которые не читаются поисковыми машинами. Такие вебмастера точно не знают о полезности этого элемента сайта с точки зрения продвижения в поисковых системах.
Следует запомнить, что нужно использовать ключевые слова в ссылках навигации. Припустим, у вас есть интеренет-магазин, который разработан для продаж ноутбуков и имеет разделы с моделями ноутбуков, в которых размещены сами описания конкретной модели. В навигации следует использовать анкор для ссылки «ноутбук(и) А» ... и т. д. Сам раздел уже можно будет продвигать по запросу «ноутбук(и) А». Полезность такого запроса в меню навигация еще подчеркивается тем, что ссылки такого рода сквозные (ведет со всех страниц сайта), и потому при росте ассортимента товаров (количества страниц сайта), раздел будет продвигаться в выдаче. Особенно это полезно при продвижении поисковой системе Google, так как в ней наиболее ярко выражена независимость отдельных страниц сайта (более наглядна оптимизаторам).
При создании сайта вы должны выучить одно очень полезное правило – много страниц на сайте не бывает. Чем больше страниц имеет сайт, те лучше видимость такого ресурса в глазах поисковых систем и, соответственно, потому на таком сайте, как правило, будет больше посетителей. Правило объясним немного: чем больше страниц, тем больше вероятность прихода пользователя по НЧ запросам.
Особое внимание следует уделить обновлению вашего ресурса. Тут не позавидуешь сайтам-визиткам, которые не так часто могут обновляться в силу своей специфике. Но обновлять нужно даже сайты визитки. Причин для этого может быть много, но основная из них – это отношение поисковиков к сайтам, которые не изменяются очень долгое время. Поисковые системы могут даже совсем забыть про такой ресурс, так как посещаемость у сайтов-визиток не велика и особенно из поисковиков, как правило. Очень доброжелательно относятся ПС к часто обновляемым ресурсам. Роботы на такие сайты приходят намного чаще, а если сайт очень активно обновляется, то боты даже не покидают сервер. Поисковые системы направлены на предоставление пользователям только самого нового и лучшего, потому в результатах поиска даже могут завышать позиции таких сайтов. Как пример можете посмотреть скорость индексирования новостей на хорошем новостном сайте.
Но не все сайты призваны быть новостными. Если у вас есть желание производить обновление, то информация у вас будет. Как пример - новости, пресс-релизы, статьи, полезные советы и так далее.
Мета-тег Desciption – это описание вашей веб-страницы. Поисковые системы используют его в выдаче как сниппет, потому этот элемент очень важен. С точки зрения ранжирования, то некоторые книги говорят, что мета-тег Desciption не влияет на ранжирование. Но я все-таки склоняюсь к мнению, что он влияет, потому нужно использовать в описании ключевые поисковые запросы. Но не следует злоупотреблять. Не всегда сайт на первом месте в выдаче может иметь больше посетителей по конкретному запросу, чем второй. Описание страницы очень влияет на посещаемость, потому пишите интересные и привлекательные описания.
Отображать в описании необходимо тесты таким образом, чтобы они соответствовали поисковому запросу. Пользователь, который читает описания, всегда выберет ту станицу, которая более всего соответствует его требованиям. Следует также обратить ваше внимание на информативность описания. Оно не должно давать полный ответ пользователю, иначе он прочитает только описание, и не пойдет на саму страницу. Помните, что мета-тег Desciption – это визитка страницы. От того, что будет написано в описании, будет зависеть популярность страницы и сайта в целом. Пишите описания для людей. Это, пожалуй, самое главное.
Тег Alt (альтернативный текст) предназначен для подписи картинок сайта, на который обращают внимание ПС при поиске в картинках. Этот текст будет отображаться в браузере в том случае, если загрузить картинку не удалось, или их загрузка блокирована настройками самого браузера.
Что полезного даст вам тег Alt в картинках вашего сайта. Поисковики загружают тексты тега, но говорят, что в ранжировании он не участвует. Можно только точно сказать про Гугл, который учитывает этот тег в том случае, если картинка является ссылкой на другую страницу. Главная полезность тега – это подпись картинок, которые могут не отобразится посетителю страницы.
При построении страницы сайта все-таки следует использовать тег Alt, так как это может дать некоторый приток посетителей из поиска по картинкам.